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從星巴克、GAP到Airbnb：歷數(shù)那些不如不換的品牌logo
度假公寓租賃服務(wù)網(wǎng)站Airbnb上周發(fā)布的一個(gè)新logo引來(lái)了不少人的批評(píng)。有人說(shuō)它像一枚三角型的曲別針，更無(wú)節(jié)操者甚至說(shuō)它像是女性的某個(gè)器官。但是Airbnb公司仍然支持這個(gè)logo，該公司把它稱做Bélo，并稱它象征著歸屬感。Airbnb在其官方博客上稱：“它是一個(gè)象征，代表了那些想要在家中獲得...
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Gap中國(guó)逆襲
上海的南京西路是中國(guó)最繁華的商業(yè)街之一。從這條街上就可以清晰地看到服裝業(yè)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)：Gap旁邊是來(lái)自瑞典的H&M，旁邊則是優(yōu)衣庫(kù)。Gap擁有巨大的Logo，H&M則靠大幅廣告牌取勝。快時(shí)尚在中國(guó)已經(jīng)超過(guò)十年。從2006年開(kāi)始，諸如Zara、H&M等品牌進(jìn)入中國(guó)后一度引起追捧，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)中國(guó)年輕消費(fèi)...
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Gap新CEO將發(fā)力女裝以重振品牌
Gap公司的同名品牌再度陷入困境。公司首席執(zhí)行官稱，一個(gè)更具靈感的女裝系列是讓這家連鎖零售商重拾活力的關(guān)鍵。去年，Gap品牌的可比銷售額下降了5％，同期，其姐妹品牌Banana Republic的銷售額持平，而平價(jià)品牌Old Navy的銷售額增長(zhǎng)了5％。Gap面臨來(lái)自H＆M和優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚商家的激烈...
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星巴克也開(kāi)始向“奶咖”低頭
巴掌大的杯子，熟悉的綠色和標(biāo)志性logo，被國(guó)內(nèi)咖啡品牌卷出天際的星巴克終于也出新品了。在門(mén)店，它的名字叫“濃”系列，但因?yàn)轶w積小巧、配色簡(jiǎn)潔，人們又習(xí)慣在社交媒體上稱呼它“小綠杯”。這是星巴克這些年來(lái)為數(shù)不多的大變動(dòng)——改了濃度、換了杯子，背后是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。...
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治還不如不治嗎？
政治家們都在爭(zhēng)相提出經(jīng)濟(jì)刺激方案，美聯(lián)儲(chǔ)主席伯南克正在降息。但是他們可能正在導(dǎo)致一場(chǎng)更為嚴(yán)重的災(zāi)難。作者：Shawn Tully搖搖晃晃的經(jīng)濟(jì)正在取代伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)成為美國(guó)選民關(guān)注的頭等大事。華盛頓已經(jīng)注意到這點(diǎn)了。 白宮和國(guó)會(huì)基本確定實(shí)施一些刺激方案。但是，像以前所有那些臨時(shí)的、自我感覺(jué)良好的措施一樣...
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運(yùn)動(dòng)型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評(píng)人，我始終認(rèn)為，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同。問(wèn)題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對(duì)德國(guó)豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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Gap：后發(fā)優(yōu)勢(shì)的精準(zhǔn)出擊
《財(cái)富》（中文版）--2010年11月，Gap品牌進(jìn)入中國(guó)。2011年6月柯偉杰（Jeff Kriwan）任大中華區(qū)首席執(zhí)行官，此時(shí)中國(guó)區(qū)僅有幾家門(mén)店，如今Gap在迎來(lái)45周年紀(jì)念日的同時(shí)，其在大中華區(qū)的門(mén)店數(shù)量也已攀升至90多家。作為較晚進(jìn)入中國(guó)的快時(shí)尚品牌，Gap這種發(fā)展速度十分迅猛，同類品牌優(yōu)...
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“東方星巴克”美股征途會(huì)順利嗎？
近日，霸王茶姬傳出即將赴美上市的消息。茶飲賽道激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段被很多公司認(rèn)為是上市最佳窗口期，于是在近兩年尋求上市已成為潮流。但計(jì)劃美股上市，依舊是小眾的選擇。自瑞幸咖啡美股退市后，中國(guó)茶飲咖啡品牌對(duì)于赴美上市不得不格外謹(jǐn)慎。因此有需求的公司更多地看向了港股，即便如此，對(duì)它們而言，資本市場(chǎng)道路也并不順...
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星巴克宣布退出俄羅斯市場(chǎng)：不再保留品牌
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月23日，星巴克官方網(wǎng)站發(fā)布公告，宣布將退出俄羅斯市場(chǎng)，并且不再在俄羅斯市場(chǎng)保留品牌，結(jié)束15年的運(yùn)營(yíng)。星巴克還在公告中表示，將繼續(xù)支付近2000名俄羅斯員工為期6個(gè)月的工資，并幫助他們找到新工作。據(jù)悉，星巴克在俄羅斯擁有130家門(mén)店，均為加盟商，星巴克并不負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)這些門(mén)店。據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新...
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Athletic Acura: 2010 TL SH-AWD
By Alex Taylor IIIFor as long as I have been writing about cars, Acura, the move-up division of Honda, has been struggling to create an identity for i...
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